國(guó)內(nèi)的電影票早些年還是比較貴的，普通票要60到80，IMAX或3D票價(jià)往往要跳到100朝上。后來團(tuán)購(gòu)出現(xiàn)，也只是把票價(jià)拉低到四五十左右。而且還需要用兌換碼到影院前臺(tái)選座換票，真不是一般的麻煩。
直到能夠在線選座的購(gòu)票APP和“票補(bǔ)”出現(xiàn)，大量的9.9、19.9等價(jià)格的低價(jià)票，算是讓愛看電影的觀眾，著著實(shí)實(shí)的撈了一把實(shí)惠。也成為中國(guó)電影市場(chǎng)票房井噴的一個(gè)重要推手。從14年的296億，到17年的523億，很大程度是低價(jià)票培養(yǎng)出大批觀眾的觀影習(xí)慣。
然而，觀眾能夠享受到低價(jià)票，是有人在為這個(gè)買單。因?yàn)橛霸菏遣豢咸濆X的，他們有最低結(jié)算價(jià)格。根據(jù)影片熱度、影院地段的不同，最低結(jié)算價(jià)格也不相同。
比如說一家影院的最低結(jié)算價(jià)格是35元，而網(wǎng)上賣9.9，這個(gè)差價(jià)是需要電商平臺(tái)或片商去補(bǔ)齊。雖然這事聽起來像是賠本賺吆喝，但電商和片方各有打算。電商要的是市場(chǎng)和用戶，片方要的是頭幾日的票房、排片和上座率，在短時(shí)間內(nèi)快速吸引觀眾去觀影。
反正砸硬廣也是花錢，補(bǔ)貼票房也是花錢，而后者更有轉(zhuǎn)化率、能直接體現(xiàn)在票房上。因?yàn)檫@錢不管是自己花還是觀眾掏，都是實(shí)打?qū)嵉钠狈繑?shù)字。
盡管燒錢的“票補(bǔ)”活動(dòng)在后來變了味道，但在13年末橫空出世，想必還是能震撼很多人的神經(jīng)的。
淘票票網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，在陸麟的安排指示下，公司總經(jīng)理選取了全國(guó)票房最高的前500家院，去計(jì)劃說服他們?cè)?2月27日和28、29這三天為《戰(zhàn)狼》留出 40%到 45%的排片，以及保證晚間黃金時(shí)段的場(chǎng)次。
要做到這一點(diǎn)，淘票票采取的手段是強(qiáng)調(diào)線上預(yù)售對(duì)于票房的作用，說服影院不要在競(jìng)爭(zhēng)中失去先機(jī)。更讓影院經(jīng)理興奮的是，淘票票和《戰(zhàn)狼》片方各自拿出3000萬的票補(bǔ)，設(shè)置9.9和19.9元兩檔低價(jià)電影票。
這相當(dāng)是電商和片方花錢幫影院做促銷，保證了影院的上座率，影院經(jīng)理自然也會(huì)更愿意為《戰(zhàn)狼》留出排片。最終，在淘票票選定的 500 家影院中有480多家選擇與淘票票簽約。
淘票票這一舉動(dòng)，自然引起貓眼電影警覺，也想復(fù)制這商業(yè)模式，先去找《私人訂制》片方。奈何無論是華億的兩位老總還是馮導(dǎo)，都覺《私人訂制》肯定穩(wěn)拿賀歲檔票房冠軍，干嘛要花錢補(bǔ)貼觀眾。
再者說，華億拍片向來喜歡植入廣告，要的就是電影沒上就大部分回本，掏錢補(bǔ)貼這種事，實(shí)在沒什么興趣。
貓眼那邊不死心，又去聯(lián)系《警察故事2013》的制片發(fā)行方，那邊倒是有些興趣，不過愿意掏的錢不多，只肯拿五百萬。貓眼那邊猶豫了一陣，覺得蚊子再小也是肉，還是把這單生意接了。也開始到處打一些9.9元低價(jià)票的廣告。
淘票票這邊，主要是通過硬廣、預(yù)告片、微信微博營(yíng)銷的等方式向觀眾宣傳。好在《戰(zhàn)狼》的熱度一直不低，龍麟出片、陸麟監(jiān)制、參演，高跳低開等新聞一直在觀眾那邊刷存在感，好多人本身就有看的想法。如今9.9元低價(jià)票出爐，著實(shí)讓很多人意外不已。
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bsp; 9.9元，不過是一頓快餐的價(jià)格，還吃不上好的，這看一場(chǎng)電影可太值了。而且還是龍麟出品，陸麟監(jiān)制，果斷先買了再說啊！而當(dāng)《戰(zhàn)狼》的預(yù)告片放出來后，每天上網(wǎng)搶票的人就太多了。
一千萬，兩千萬，三千萬，到12月17日《私人訂制》首映那天，《戰(zhàn)狼》的預(yù)售票房已經(jīng)突破五千萬。這個(gè)數(shù)字公布出來后，著實(shí)令很多圈內(nèi)很多人震驚不已。
五千萬，很多影片首映日也未必能拿到這個(gè)票房啊，《戰(zhàn)狼》預(yù)售就有這么多，這個(gè)世界太瘋狂了！
《私人訂制》在京首映典禮，除了主創(chuàng)人員外，還有徐客、張幗歷、張翰與、姚辰、雨荃等多人到場(chǎng)助陣，亮相紅毯。
采訪環(huán)節(jié)，馮導(dǎo)一直拒絕預(yù)測(cè)票房：說低了老板不開心，說高了成笑話。
但媒體對(duì)票房數(shù)字一直連連追問，畢竟《戰(zhàn)狼》也已經(jīng)定檔，且跟《私人訂制》只差了一周多的時(shí)間。顯然也是有競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的，況且《戰(zhàn)狼》的預(yù)售都有五千萬。
馮導(dǎo)只能回答：“票房不重要，錢是王八蛋。”反正影片已經(jīng)回本，有多少票房都是凈賺。至于《戰(zhàn)狼》預(yù)售票房超高，馮導(dǎo)也不以為意，票補(bǔ)砸出來的算什么本事。
19日，《私人訂制》全面公映，當(dāng)天報(bào)收八千萬，雖未能創(chuàng)造紀(jì)錄，卻是非常好的一個(gè)首日成績(jī)了。
話說馮導(dǎo)得知這成績(jī)很是感慨，《一九四二》心血之作，拍的那么艱難，結(jié)果賠的超級(jí)慘。《私人訂制》完全就是在炒《甲方乙方》的冷飯，輕松愉快度假般拍完，瞧這架勢(shì)賺大發(fā)了。
想必日后那句“垃圾電影垃圾觀眾”的說法，也有部分感慨源于這里吧！
《私人訂制》肯定是要讓華億大賺特賺的，但口碑這塊，也遭到了影評(píng)界的口誅筆伐，豆瓣網(wǎng)的分?jǐn)?shù)為5.2，僅比《小時(shí)代2》高0.1分。對(duì)此馮導(dǎo)低調(diào)回應(yīng)：尊重觀眾所有的感受。
不過作為2013年度賀歲檔唯一的喜劇電影，盡管影片口碑不佳，《私人訂制》的票房卻在一路高歌猛進(jìn)。觀眾很多時(shí)候，也是真沒的選啊，好歹是部喜劇。
12月22日，《警察故事2013》在京舉行首映儀式，陸麟沒能前去捧場(chǎng)。畢竟《戰(zhàn)狼》與《警察故事2013》的公映時(shí)間只差三天，真去大家都尷尬。
為此景湉雖很失望，倒也沒說什么，也不覺龍麟影業(yè)是有意狙擊，畢竟元旦假期變成一天，誰都很意外。再則生意是生意，交情歸交情，在數(shù)以億計(jì)的票房面前，考慮個(gè)人情感是很扯的事。
轉(zhuǎn)眼間到了24日，平安夜這天，即是《警察故事》正式公映，也是《戰(zhàn)狼》的首映典禮時(shí)間。
因?yàn)榛巳f去做票補(bǔ)，擠占了一部分宣發(fā)費(fèi)用，所以《戰(zhàn)狼》的首映選在中影星美院線旗下的一家影城。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，前來助陣的嘉賓同樣不少，媒體也有好幾十家。
而活動(dòng)剛一開始，主辦方就宣布了一個(gè)令所有人震撼的消息：《戰(zhàn)狼》的預(yù)售票房，過億了！