京城王府井，飛躍在國(guó)內(nèi)的首家旗艦店正在舉行開(kāi)業(yè)儀式。
    此時(shí)大半個(gè)王府井大街都被圍的水泄不通，來(lái)到這里的絕大多數(shù)都是二十歲左右的年輕人，看起來(lái)像是京城各大高校的學(xué)生。
    之所以有這么多大學(xué)生到來(lái)，主要是因?yàn)榭票葘⒊鱿裉斓拈_(kāi)業(yè)儀式。
    在姚主席進(jìn)入到NBA之前，NBA在中國(guó)的關(guān)注度并不算高，當(dāng)時(shí)關(guān)注NBA比賽人，要比關(guān)注足球假A聯(lián)賽的人少得多。
    特別是在中國(guó)男足進(jìn)入到世界杯以后，為足球運(yùn)動(dòng)帶來(lái)了一大批的新球迷，國(guó)內(nèi)掀起了一波足球熱，籃球運(yùn)動(dòng)的受關(guān)注的程度也降低了許多。
    而且NBA的比賽時(shí)間，是中國(guó)的上午，對(duì)于上班族而言，這樣的比賽時(shí)間顯然是比較不友好的。與之相比足球假A聯(lián)賽是在周末的下午，自然會(huì)有比較多的人觀看。
    在當(dāng)時(shí)的中國(guó)，關(guān)注NBA的群體，主要是以大學(xué)生為主。
    高中生雖然喜歡籃球，但因?yàn)閷W(xué)業(yè)的關(guān)系，很少能看到比賽，大概只能通過(guò)看體育報(bào)刊過(guò)過(guò)癮。
    而大學(xué)生的時(shí)間要充裕的多，哪怕也沒(méi)有多少機(jī)會(huì)看到比賽的直播，但是卻有更多的精力去關(guān)注NBA的新聞。
    這一批年輕人，大概都是小時(shí)候看《灌籃高手》成長(zhǎng)起來(lái)的那一代人，對(duì)于籃球運(yùn)動(dòng)是比較熱愛(ài)的。
    京城的大學(xué)本來(lái)就多，京城大學(xué)的課外文體活動(dòng)也比較的豐富，高校的校園籃球運(yùn)動(dòng)更是開(kāi)展的如火如荼，像科比這種年輕的球星，在經(jīng)常大學(xué)生當(dāng)中是很有人氣的。
    也因此，當(dāng)科比來(lái)參加飛躍旗艦店開(kāi)業(yè)儀式的時(shí)候，吸引了眾多在校大學(xué)生前來(lái)。。
    這場(chǎng)面也讓科比嚇了一大跳。
    在美國(guó)，科比也是NBA中最有名氣的球星，走到哪里都能遇到粉絲求簽名。然而中國(guó)這種密密麻麻全都是人的場(chǎng)面，在美國(guó)可是很難遇到的。
    “我在中國(guó)竟然有這么多的球迷么？邁克爾-杰克遜開(kāi)演唱會(huì)也不過(guò)如此吧？唱歌方面我還是比較在行的，我要不要也即興演唱一段加州叫小番？”科比心中念叨著。
    旁邊的李衛(wèi)東，則對(duì)這樣的場(chǎng)面非常滿意。
    “等到明年，姚主席進(jìn)入到NBA以后，國(guó)內(nèi)對(duì)于NBA的關(guān)注度會(huì)直線上升，科比這種巨星所帶來(lái)的宣傳效果，會(huì)更加顯著！等到那個(gè)時(shí)候，說(shuō)不定可以在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上趕超耐克和阿迪達(dá)斯！”李衛(wèi)東心中暗道。
    李衛(wèi)東的野心還是很大的，在國(guó)際市場(chǎng)上，超越耐克和阿迪這兩大巨頭，或許是有些困難。但是在中國(guó)市場(chǎng)上，飛躍想要超越耐克和阿迪卻并不是夢(mèng)。
    在中國(guó)市場(chǎng)上，飛躍有著“民族品牌”這一絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，只要產(chǎn)品的品質(zhì)不遜色于耐克和阿迪，在營(yíng)銷(xiāo)額略上也能跟進(jìn)的話，擊敗耐克和阿迪也是指日可待的事情。
    況且耐克和阿迪達(dá)斯自己也會(huì)作死，干一些吃飯?jiān)义伒氖虑椋米镏袊?guó)的消費(fèi)者。
    飛躍體育一直都是在美國(guó)發(fā)展的，現(xiàn)如今李衛(wèi)東打算出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)。
    而這個(gè)時(shí)候，也正是中國(guó)體育品牌開(kāi)始崛起的時(shí)候，出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)時(shí)機(jī)剛剛好。
    九十年代中期，晉江很多的代工廠就開(kāi)始做起了自己的品牌，到了九十年代末期，中國(guó)本土品牌開(kāi)始進(jìn)行商業(yè)擴(kuò)張，特別是2001年申奧成功以后，本土體育品牌的擴(kuò)張，更是進(jìn)入了快車(chē)道。
    最先進(jìn)行擴(kuò)張的體育品牌是李寧，當(dāng)年李寧剛剛成立的時(shí)候，便贊助了亞運(yùn)會(huì)，憑借著“體操王子”的名號(hào)，讓這個(gè)品牌家喻戶曉。
    到了九十年代末，李寧已經(jīng)不再滿足于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，他們開(kāi)始向國(guó)際市場(chǎng)擴(kuò)張，打算走高端化路線，于是逐漸放棄了100塊錢(qián)以下運(yùn)動(dòng)鞋這一市場(chǎng)。
    而李寧這一舉動(dòng)的直接受益者，就是晉江系的本土品牌，他們迅速填補(bǔ)了100塊錢(qián)以下運(yùn)動(dòng)鞋的市場(chǎng)。
    其中崛起最快的便是安踏，那時(shí)的李寧絕對(duì)想不到，正是自己主動(dòng)放棄的市場(chǎng)，鑄造了未來(lái)最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
    那個(gè)時(shí)代國(guó)內(nèi)的體育品牌，也開(kāi)始注重起了市場(chǎng)宣傳，花錢(qián)請(qǐng)代言人提高品牌知名度，逐漸的興盛起來(lái)。
    第一個(gè)這么干的依舊是李寧，他們請(qǐng)了當(dāng)時(shí)非常火的女明星瞿穎，作為品牌代言人。
    模特出身的瞿穎，在出演完“安紅”這個(gè)角色之后，迅速爆紅起來(lái)，張導(dǎo)扯著嗓子喊的那一句“安紅，額想你”的臺(tái)詞，直到今天也被做成表情包流傳。
    走紅以后的瞿穎，開(kāi)始演電視，演電影，出專(zhuān)輯，跟當(dāng)紅小生傳緋聞，媒體的娛樂(lè)板塊經(jīng)常能夠看到有關(guān)她的新聞報(bào)道，出鏡率非常的高。
    再加上瞿穎畢竟是模特出身，身體線條非常好，代言運(yùn)動(dòng)品牌可以有比較好的展示，而且瞿穎的氣場(chǎng)也很充足，看起來(lái)就很高端，很適合李寧走高端化的路線。
    然而李寧卻忽略了一個(gè)最為嚴(yán)重的問(wèn)題，那就是品牌契合度。
    李寧畢竟是一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌，瞿穎雖然名氣大、形象好，但他跟運(yùn)動(dòng)品牌，卻沒(méi)有契合度。瞿穎的代言，看起來(lái)是高大上，但李寧品牌所面向的消費(fèi)者，卻并不買(mǎi)賬。
    放棄低價(jià)策略，采用不契合的品牌代言人，讓李寧在那幾年里銷(xiāo)量大跌。
    而且當(dāng)時(shí)的李寧也還沒(méi)有研發(fā)出能拿得出手的核心技術(shù)，就貿(mào)然走進(jìn)高端市場(chǎng)，結(jié)果就是李寧的高價(jià)產(chǎn)品，沒(méi)有耐克和阿迪那樣的舒適度，卻有接近于耐克和阿迪的價(jià)格。
    所以那幾年的李寧，經(jīng)常被消費(fèi)者批評(píng)又貴又不舒服。
    與之相比，安踏則選擇了一個(gè)品牌契合度很高的代言人，那就是國(guó)乒的孔令輝指導(dǎo)。
    孔指導(dǎo)年輕的時(shí)候，也是國(guó)乒排第一的小鮮肉，人長(zhǎng)得帥，球打得好，各種冠軍拿的手軟。特別是在劉國(guó)梁指導(dǎo)退役以后，扛起了果品大旗，奧運(yùn)會(huì)上立刻瓦爾德內(nèi)爾，被譽(yù)為是“小球時(shí)代”的終結(jié)者。
    人帥球猛不禿頂，上哪兒找這么好的代言人啊！
    當(dāng)時(shí)的安踏也是有魄力，他們花了300萬(wàn)人民幣，簽下了孔指導(dǎo)作為品牌代言人，而當(dāng)時(shí)安踏一年的利潤(rùn)，也只有400萬(wàn)人民幣。
    這種近乎于賭博式的簽約，果然給安踏帶來(lái)了豐厚的回報(bào)，使得安踏一路發(fā)展、勢(shì)如破竹，迅速的成為國(guó)內(nèi)知名的運(yùn)動(dòng)品牌。
    另一個(gè)晉江系的品牌特步，則選擇了當(dāng)時(shí)紅得發(fā)紫的謝霆鋒作為品牌代言人，那一句“非一般的感覺(jué)”，從又酷又帥的謝霆鋒嘴里還出來(lái)，絕對(duì)是效果十足。
    而特步的品牌定位也是中國(guó)體育品牌里最清晰、最堅(jiān)定的一個(gè)，他們始終更是走“運(yùn)動(dòng)時(shí)尚”的路線，日后所聘請(qǐng)的代言人，也始終是圍繞這一主題。
    值得一提的是，謝霆鋒代言特步，硬生生的將自己代言成了特步的股東。別人代言是收錢(qián)，謝霆鋒代言是自己掏錢(qián)，這絕對(duì)是史上最良心代言人。
    請(qǐng)港星代言，在當(dāng)時(shí)也是很流行的，港星知名度高，價(jià)格也不貴，關(guān)鍵是比較受年輕人歡迎，就比如鴻星爾克，也找了陳小春作為品牌代言人。
    相比起其他幾大國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌，361度成立較晚，但卻是最舍得砸錢(qián)宣傳，361度的宣傳策略是贊助體育賽事，國(guó)內(nèi)外很多比賽都能看到361度的身影，361度也在短時(shí)間內(nèi)，迅速的提升了品牌知名度。
    那個(gè)時(shí)期國(guó)內(nèi)的體育品牌，還不知道NBA球星所能帶來(lái)的品牌效應(yīng)。
    最早享受到NBA球星紅利的，就是匹克。
    早在2002年的時(shí)候，匹克就看好籃球運(yùn)動(dòng)過(guò)度發(fā)展，簽下了國(guó)內(nèi)知名的籃球運(yùn)動(dòng)員“戰(zhàn)神”劉玉棟。
    到了2006年的時(shí)候，匹克簽下肖恩-巴蒂爾，更是神來(lái)之筆。
    在NBA當(dāng)中，巴蒂爾并不能算是知名球員，但他卻是火箭隊(duì)的球員，是姚主席身邊的好幫手。
    巴蒂爾出色的防守，樸實(shí)的球風(fēng)，加上時(shí)不時(shí)來(lái)幾個(gè)三分球，讓中國(guó)的球迷對(duì)他非常喜愛(ài)。
    最關(guān)鍵的是簽下巴蒂爾做代言的是比較便宜的，2006年匹克給巴蒂爾的代言合同是3年400萬(wàn)美金，一年只需要一百三十多萬(wàn)。
    花這么點(diǎn)錢(qián)簽下一個(gè)中國(guó)球迷很熟悉的NBA球員，還能蹭一波姚主席的熱度，絕對(duì)是超值的。
    匹克也因此晉升為國(guó)內(nèi)一線的體育品牌，門(mén)店迅速的遍布全國(guó)。
    嘗到甜頭的匹克，繼續(xù)曾熱度，簽下了火箭隊(duì)的蘭德里和希爾，在姚主席退役以后，又簽下了霍華德、帕克等多位NBA球星。
    其他品牌也有樣學(xué)樣，開(kāi)始簽NBA的球星，比如李寧簽下韋德，安踏簽下湯普森、加內(nèi)特、隆多、斯科拉，361度簽下樂(lè)福等等。
    湊一湊的話，霍華德、樂(lè)福、湯普森、韋德、再加隆多，穩(wěn)妥妥的一個(gè)全明星首發(fā)陣容。
    NBA的影響力，在國(guó)內(nèi)還是挺大的，NBA的球星感覺(jué)是上也比國(guó)內(nèi)球星更加高大上，更有逼格。
    NBA在中國(guó)飛速擴(kuò)張的那幾年，簽幾個(gè)臉熟的NBA球員，對(duì)于品牌的知名度提升，能起到質(zhì)變級(jí)的效果。
    一個(gè)連全明星都不是的肖恩-巴蒂爾，便成就了匹克這個(gè)品牌，而作為NBA頂尖巨星的科比，對(duì)于品牌的宣傳效果，可要比巴蒂爾強(qiáng)了幾十倍。
    更何況飛躍本身就是一個(gè)歷史悠久的民族品牌，如今只是重新回歸中國(guó)市場(chǎng)罷了。
    一個(gè)本身就很有知名度的民族品牌，只要配合上足夠好的營(yíng)銷(xiāo)宣傳策略，成為席卷全國(guó)的爆款產(chǎn)品，也是輕而易舉的事情。
    就比如鼎鼎大名的王老吉，九十年代的時(shí)候頂多是在華南地區(qū)有些名氣。然而經(jīng)過(guò)一系列的宣傳，一句“怕上火喝王老吉”的廣告在全國(guó)投放了一遍，很快就成為了家喻戶曉的品牌。
    飛躍鞋的名氣，怎么也要比王老吉大吧！
    科比的影響力，怎么也要比怕上火強(qiáng)吧！
    如果科比能活過(guò)來(lái)，我寧愿天天上火！
    更何況科比還只是前菜，后面還有麥蒂，還有卡特，還有慈世平，還有阿里納斯。
    日后麥蒂轉(zhuǎn)會(huì)到火箭隊(duì)，跟姚主席組成姚麥組合以后，光是一個(gè)麥蒂的代言，就能讓飛躍體育成為國(guó)內(nèi)第一的體育品牌！
    ……
    飛躍旗艦店的開(kāi)業(yè)典禮，雖然是個(gè)商業(yè)活動(dòng)，但是籃協(xié)依舊派了人參加，畢竟NBA知名的球星科比訪華，籃協(xié)方面怎么也派個(gè)人過(guò)來(lái)?yè)螕螆?chǎng)面。
    這次籃協(xié)派來(lái)的人名叫陳邁康，是個(gè)身高一米九多的大個(gè)子，年輕的時(shí)候應(yīng)該也是個(gè)籃球運(yùn)動(dòng)員。
    活動(dòng)結(jié)束后，作為主辦方的飛躍體育，當(dāng)然要請(qǐng)到場(chǎng)的嘉賓和記者吃頓便飯，然后送上一些小禮物，一來(lái)是感謝人家出席，二來(lái)也希望那些記者拿人手短，在報(bào)道的時(shí)候可以多吹噓一番。
    就行政級(jí)別而言，陳邁康大概是最高的，所以便被安排在了李衛(wèi)東身旁主賓的位置。
    觥籌交錯(cuò)之間，眾人也打開(kāi)了話匣子。
    “科比可是美國(guó)炙手可熱的球星，李董事長(zhǎng)，你簽下科比當(dāng)代言人，肯定花了不少錢(qián)吧？”陳邁康笑盈盈的問(wèn)道，思考沒(méi)有在打探別人商業(yè)機(jī)密的覺(jué)悟。
    李衛(wèi)東也沒(méi)有隱瞞，他開(kāi)口答道：“我對(duì)科比的投資比較早，他還是個(gè)高中生的時(shí)候，我就花了1000萬(wàn)美金，簽下了他作為品牌代言人。
    當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)還有一些媒體，說(shuō)我浪費(fèi)了國(guó)家寶貴的外匯資源，對(duì)我各種的口誅筆伐，差點(diǎn)那我說(shuō)成賣(mài)國(guó)賊了。現(xiàn)在看來(lái)，這筆投資還是比較值得。”
    “何止是比較值啊，簡(jiǎn)直是超級(jí)劃算！”
    “我看還是李董事長(zhǎng)慧眼識(shí)英雄啊，當(dāng)年就看出科比能有今天的成就。”
    “關(guān)鍵還是李董事長(zhǎng)有魄力，換成別人的話，肯定沒(méi)有這等氣魄！”
    旁邊立刻有人迎合，也算是在拍李衛(wèi)東的馬屁。
    等眾人吹捧過(guò)后，陳邁康才開(kāi)口說(shuō)道：“李董事長(zhǎng)，你覺(jué)得我們的甲A聯(lián)賽怎么樣？未來(lái)有沒(méi)有潛力可以挖掘？”
    陳邁康口中的“甲A聯(lián)賽”，并不是足球的假A聯(lián)賽，而是籃球的甲A聯(lián)賽，也就是未來(lái)的CBA聯(lián)賽。
    CBA是1995年創(chuàng)辦的，當(dāng)時(shí)還叫甲A聯(lián)賽，而且有升降級(jí)，成績(jī)后兩名降入甲B聯(lián)賽，甲B聯(lián)賽的頭兩名升入到甲A聯(lián)賽。
    最初的籃球甲A聯(lián)賽，有一半是來(lái)自于各個(gè)軍區(qū)的球隊(duì)，后來(lái)聯(lián)賽允許引入外援，而由于軍區(qū)的球隊(duì)不能引進(jìn)外援，于是乎除了八一隊(duì)之外的軍區(qū)球隊(duì)，軍區(qū)球隊(duì)基本都降級(jí)了。
    直到2004年的時(shí)候，甲A取消升降級(jí)制度，轉(zhuǎn)而采取準(zhǔn)入制，并且更名為中國(guó)男子籃球職業(yè)聯(lián)賽，簡(jiǎn)稱(chēng)“中職籃”，也就是CBA。
    李衛(wèi)東對(duì)于甲A聯(lián)賽的了解并不多，但被陳邁康這么問(wèn)，李衛(wèi)東還是開(kāi)口答道：“咱們的甲A聯(lián)賽才成立了沒(méi)幾年，還是有很大潛力可以挖掘的。有朝一日，甲A聯(lián)賽一定能夠成為NBA那種高水平的職業(yè)聯(lián)盟。”
    “是啊，我們籃協(xié)這些年來(lái)也一直在探索聯(lián)賽職業(yè)化發(fā)展的新方向，國(guó)外成熟的籃球聯(lián)賽，也給了我們很大的啟發(fā)。”
    陳邁康話音頓了頓，接著說(shuō)道；“我們發(fā)現(xiàn)，國(guó)外的籃球聯(lián)賽，之所以能夠成功的職業(yè)化，主要是靠商業(yè)運(yùn)營(yíng)，而成功的商業(yè)運(yùn)營(yíng)，勢(shì)必需要很多贊助商的投入。”
    陳邁康嘴上說(shuō)著贊助商，眼睛卻意有所指的瞄著李衛(wèi)東。
    李衛(wèi)東瞬間明白過(guò)來(lái)，陳邁康這是來(lái)給CBA聯(lián)賽拉贊助來(lái)了！
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