一、圖形設計之點、線、面的作用
圖形是一種圖畫式的視覺形式，并且這種圖畫式的視覺形式也和其他語言藝術一樣，有一套自己的語匯。圖形這種視覺語言就是構成圖形設計的最基本的要素，就像是音樂中的音符、舞蹈中的肢體語言、文學修飾中的華麗的辭藻一樣，我們都能掌握每一個個體，整體是由個體組成的，最后由個體組成的整體形象和感覺才是整個畫面最后的視覺效果。這就是格式塔藝術心理學所涉及的個體與整體的關系，個體的特性都不能代表這個整體的效果，只有個體組合之后的效果才是這個作品的特征和感受。在現代圖形設計中，設計師經常用簡潔、明確的造型語言要素，使受眾在瞬間就能接受被轉達的信息要素，因此圖形語言要素比文字的傳達更生動和直接。
圖形設計元素作為圖形中的視覺符號還有整體性的特征，也就是圖形語言中的點、線、面色彩等一旦脫離了圖形的整體結構就不是具有獨立的、穩定的意義，它總是和圖形的整體形象結合在一起而組成的全新的形象。圖形設計就是將設計的理念通過圖形的組織表達出來，它們是一種符號，傳遞了經營者、消費者和行業內的眾多信息，將這些信息用被大家認知的圖形表現出來，就完成了對基本形態進行描繪、創意的過程。
（一）點、線、面三要素
圖形語言的最重要的責任就在于傳遞信息，因為它具有一種構成功能，即賦予了人類情感經驗的形式，把無形變為有形，把不可知變為可知。現代的圖形設計大多簡單扼要、說明性強，通過不同的形式組合排列使設計師和受眾中間更加清晰、明了，如圖2-1、圖2-2（摘自設計帝國網站）。
1．點
設計中的點是最簡潔的視覺元素，是畫面中單獨而細小的形象。點的形象一般比較簡單，較小的商標在版面中也可以起到點的作用，可以作為引導和組織人視線的作用。一個版面需要有數量不等、形狀不同的點。點在畫面中是最基本的單位，有的點甚至起到畫龍點睛的作用。點在不同的環境或者其他造型要素的襯托下就會產生不同屬性的變化。從造型設計的要素來看，點是一切形態的造型基礎，是力的中心。點也有各種大小以及形狀，但是都因為臨近的形態和它的對比關系，影響觀察者的心理作用和視覺效果。點可以決定人的視線的靜止或者流動，點具有求心性。當只有一個點時，我們的視線會集中在這個點上。當視覺上具有同等質量的兩個點同時出現在畫面時，視線會往返于兩點之間，如圖2-3、圖2-4、圖2-5（摘自懶人圖庫網站）。
點的構成如果是等間隔排列，就會讓我們感到很有規則性的整齊、秩序的效果，但是卻缺乏個性、動感以及強烈的視覺印象。如果在其秩序美的基礎上，加以適當的變化要素，那么構成的整體立刻就會出現動感，改變原有的呆板的效果，產生獨特的富于變化的視覺效果。如果將相同或者不同大小的點拉近，使其連接或者重疊，或者是使間隔變為不規則，再增加或者改變排列方向，不但會利于表現遠近和深度感以加強形的性格，還可以產生更多復雜的圖形變化。點得集合構成可以由點變成線、面以及立體，更可以形成豐富的設計表現，如圖2-6～圖2-8（摘自懶人圖庫網站）。
系列休閑鞋的廣告，創意獨特，用鞋印即一系列的點組成人物肖像，別有韻味、生動靈活。
Kwik殺蟲噴霧劑系列廣告設計：一般來說，受眾都會以為那是從殺蟲劑中噴出的氣霧，但是仔細一看原來是平時隨手用來殺蟲的用品，例如報紙卷、拖鞋、蒼蠅拍等，這會使受眾看到感到會心一笑，如果你使用了這個牌子的殺蟲劑，那么你就再也不必為蚊蟲而煩惱了。設計者將報紙卷、拖鞋、蒼蠅拍設計成點的形式出現在畫面當中，由小變大的漸變使畫面變得詼諧有趣，充滿了趣味性。
2．線
線是點的移動軌跡，在畫面中的作用有方向、長短、質量之分，有位置的，而沒有寬度和厚度，是一種最單純的造型方法，是分割畫面的主要元素之一。由于不同形狀的線，還具有不同的性格語言，給人不同的感受。線具有方向性，有一定的動感，給人一種快慢的視覺效果，是對客觀事物的高度概括，運動力強，表現自由。線總的來說分為直線和曲線兩種。
線的總體形狀有垂直、水平、傾斜、幾何彎曲、自由彎曲這五種可能，他們都能給人一定的視覺心理感受。粗線富有男性強有力的感覺，但是缺少線特有的敏銳感，面的性質強；垂直線使人感到挺立、肅穆、向上、機械、堅強有力的感覺；水平直線有穩定、安詳、向兩邊舒展延伸、寬闊的感覺；斜線具有不安定的動勢感；而幾何曲線有嚴謹、科學、理智性的流動感；自由曲線則有無拘束、豪放、活潑、柔順的流動感。線與點一樣，線的粗細可以決定在畫面上的空間性格，如粗的具有逼近感，細的具有退遠感。線的表現可以用不同的工具來表達，效果也千變萬化。在畫面中，線的粗、細、長、短、曲、直、方向等因素所處的位置都很重要，由此產生了不同形態、不同個性的形式感，或者是剛強有力、或者是柔情似水、剛柔相濟的視覺語言，因為它具有情感，影響人們的情緒。
線的結構可以產生各種意想不到的效果，無論是直線之間或者曲線之間的規則排列還是不規則的排列，都可以表現出各種面的性質。線的組合還可以形成多種不可思議的形態，甚至是具有凹凸感的立體造型以及其他更復雜的圖形，如一些波普圖形。不同種類線的集合還可以得到更多富有韻律動感的圖形。比如，具有科技感的廣告中，多使用直線，表現堅強、剛毅、很高的科技含量；而化妝品或者兒童用品的廣告中，多使用曲線，有彈性、婉轉、柔媚的感覺，如圖2-9～圖2-13（圖2-9～圖2-11摘自設計帝國網站，圖2-12、圖2-13摘自視覺中國網站）。
該包裝設計利用了放射線的構成要素，畫面顏色單純干凈，簡潔明快。
該包裝的圖形設計在色彩上采用了同一色系的色彩變化效果，利用曲線的粗細變化圍繞著整個包裝展開，在視覺表現上既整體又具有動感。
眼鏡廣告：通過各種色彩的線的平面空間處理方法，使線成為畫面的主要視覺語言，這種斜線形式的線具有清晰、理性，具有動感和方向感的線條，語言形式統一又不失方向感，形成獨特的視覺形象。
南方電力公司系列廣告：利用曲線圍繞成圖形，很好地體現出電力公司的作用是無處不在的。
3．面
線的移動軌跡就是面，面是無數點與線的組合構成，面的形成還可以分為許多點平面集合而成的面；由許多線平行密集接近或者縱橫交錯而成的面；立體物像的界面或者斷面。面的形象會給人一種強烈的對比和震撼力。面的形象具有一定的寬度和長度，往往體現一種重量感和明暗效果。占據的空間位置也較多。所有形的構成都離不開點、線、面，在畫面中確定形象的位置、動勢、分割畫面、合理地安排形象時都離不開點、線、面的處理。
幾何形：是由直線或者曲線以及二者合成的圖形，具有明快、數理性、秩序感的性格特征，例如圓形、方形、三角形、多邊形這些圖形在畫面中十分常見。一般的說明性文字排成一個方塊，形成方形的灰面，如圖2-14（摘自百度圖片網站）。
有機形：不能像幾何形一樣，可以用數學的方法求出，但它具有自然的特性，淳樸的自然美感，從自然界中可發現許多有機形態，這種形狀的外形多用于弧線相切的方法得到的，如圖2-15、圖2-16（摘自設計帝國網站）。
牛奶的包裝設計：利用有機形對牛奶的包裝進行裝飾，表現出奶牛的形體和身上的斑點，但是色彩上并沒有使用奶牛固有的黑白色調，而是采用了白色和綠色，意味著該品牌牛奶的綠色純天然的特性。
不規則的形：是指有意識地故意造出不規則形態，它能夠有計劃地表現形象和創作者的感情因素，可以用手撕、信手畫成和剪刀等方式完成，這種形的外輪廓不遵循規律數學或者比例方式構成，因而呈不規則的形狀，如圖2-17～圖2-19（摘自懶人圖庫網站）。