天空城市·賀蘭嘉瑟城——一座適合中產(chǎn)階級(jí)定居的生活城市。
位于市中心的商業(yè)街的入口,面積最大的一塊廣告牌忽然更換了內(nèi)容。
原本的飾品廣告一下子消失，取而代之的是以雪地為背景的巨幅廣告牌。
白色的雪,穿著橘色外套的男人，安靜凝視屏幕外的烏黑雙眼……和那雙眼睛對(duì)上的一瞬間,幾乎所有人都停了下來。
另一座天空城市·布蘭頓城——
和特魯拔一樣,這也是一座終年冬季的雪之城，不過和特魯拔不一樣的是：這里并不是人口稀少的農(nóng)業(yè)星,這里比特魯拔幾乎還要寒冷一些,居住著很多喜歡冬季氣候的人,人口眾多,旅游資源豐富,每年有大量游客過來滑雪。
費(fèi)羅伊最新的廣告就放在入城道路的投射型廣告牌上，背景是布蘭頓的白色大雪，這雪景與廣告圖上原本的白色背景融為一體,遠(yuǎn)遠(yuǎn)看去，穿著橘色外套的男人竟像躺在一片漫無邊際的雪原上一般！
幾乎每一個(gè)開車進(jìn)城的人都看到了這一幕，大伙兒一開始頗為廣告的視覺效果震撼了一下,很快的,當(dāng)他們看清廣告主角的時(shí)候，眼中一瞬間全是驚艷。
而在天空城市·碧森法布爾，廣告的投放方式則有所改變,沒能占據(jù)商業(yè)街上最大的三幅廣告位,費(fèi)羅伊索性包下了路邊綿延出去一公里的燈屏廣告位,這是在人行道兩側(cè)的廣告位,人們竄梭于商業(yè)街的時(shí)候，這是必經(jīng)之路，每一個(gè)屏幕上都有一個(gè)躺在雪地上、用黑眸靜靜向外凝視的年輕男子，一模一樣的廣告同時(shí)投放出去的視覺效果是極其驚人的，何況廣告中的男主角極為搶眼！
同一天內(nèi)，費(fèi)羅伊的新品廣告全部投放出去了。
為了達(dá)到合約中與佩蘭薩丹的約定，他們這回在廣告位上的投入著實(shí)不少，佩蘭薩丹將廣告位標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定的非常細(xì)，這些廣告位里沒有一個(gè)便宜的！
當(dāng)初計(jì)算合約價(jià)值的時(shí)候，律師團(tuán)已經(jīng)就這份合約的實(shí)際成本問題向市場(chǎng)部提出了警告并且駁回，咬著牙，市場(chǎng)部經(jīng)理硬是將這份層層遞了上去，直到反饋到費(fèi)羅伊現(xiàn)任的老大桌上。
花了一夜時(shí)間做了詳細(xì)的數(shù)據(jù)分析報(bào)告，加上佩蘭薩丹這面大旗，這份合約這才最終順利通過。
上層領(lǐng)導(dǎo)擔(dān)心的是這個(gè)合約更有利于佩蘭薩丹那一邊：這么好的廣告位，這么好的攝影師要求……明顯是在為藝人出道預(yù)熱了。
偏偏花錢的全是他們，一支廣告放出去火了明星，產(chǎn)品完全不火，這種例子比比皆是，最怕為他人做嫁衣裳。
這一點(diǎn)上，即使對(duì)方是佩蘭薩丹也沒有用。
市場(chǎng)部的經(jīng)理是以職位擔(dān)保的這份合約，一旦廣告鋪出去、營(yíng)業(yè)額沒能達(dá)到預(yù)期，他就要負(fù)起責(zé)任，引咎辭職。
說實(shí)話，一開始意識(shí)到那位格拉里可能是拯救費(fèi)羅伊營(yíng)業(yè)額的希望時(shí)，羅澤——費(fèi)羅伊品牌現(xiàn)任市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人完全沒想到他這么“貴”啊~~~~
更沒想到他的經(jīng)紀(jì)人居然是佩蘭薩丹啊啊啊啊啊！！！！！
該說他眼光太好還是怎么的？
然而合約已經(jīng)談到這地步了，佩蘭薩丹都牽扯到了，付出的成本比預(yù)計(jì)中還要高的同時(shí)，羅澤忽然對(duì)這個(gè)合約能為自己和費(fèi)羅伊帶來的結(jié)果越發(fā)感興趣了。
他在費(fèi)羅伊已經(jīng)工作了六十年了，從市場(chǎng)部的小職員一直爬到現(xiàn)在的位置，前任市場(chǎng)部老大就很保守，被前輩一手培養(yǎng)出來的他也很是保守，中規(guī)中矩的挑選代言人，中規(guī)中矩的鋪設(shè)廣告……仔細(xì)想想，電視劇、電影里各種血雨腥風(fēng)的市場(chǎng)戰(zhàn)斗他其實(shí)根本沒體驗(yàn)到什么啊……
眼前就是一個(gè)機(jī)會(huì)。
不僅僅是為了他自己而已，更是為了中規(guī)中矩了太久時(shí)間、已經(jīng)日益沒落的“費(fèi)羅伊”，這個(gè)牌子培養(yǎng)了他，他心里確實(shí)是想為這個(gè)牌子做點(diǎn)什么的……
坐在費(fèi)羅伊總部，市場(chǎng)部?jī)?nèi)他的獨(dú)立辦公室內(nèi)，羅澤靜靜坐了一天，然后等到營(yíng)業(yè)時(shí)間結(jié)束，他打開電腦，開始查看廣告投放后一個(gè)營(yíng)業(yè)日內(nèi)店鋪的銷售數(shù)據(jù)匯總表格——
看到今天的銷售額總額的時(shí)候，羅澤的眼睛先是瞪得很大，他的手握成一個(gè)拳頭，嘴角緊緊抿著，哆嗦著，慢慢的將剩下的數(shù)據(jù)一一看過去，確認(rèn)無誤后，他再也難以自制的跳了起來。
“噢耶！！！！！！！”辦公室內(nèi)忽然爆出了一聲歡呼聲。
今天的銷售額是平日平均銷售數(shù)據(jù)的足足二十倍！
距離公司對(duì)他提出的五倍要求已經(jīng)高出四倍！他不用“辭職”了！費(fèi)羅伊眼瞅著“火了”，這、這……
羅澤激動(dòng)的從自己的辦公室里沖出去了。
然后被門外下屬以及其他部門的祝賀聲淹沒了。
“……這次代言活動(dòng)是我們費(fèi)羅伊與格拉里先生戰(zhàn)略合作的初步勝利，從銷售數(shù)據(jù)上可以看出，這次合作是一次雙贏合作，格拉里為我們帶來了大量的新生客戶群……”臺(tái)上，羅澤激動(dòng)的做著報(bào)告。
而臺(tái)下，市場(chǎng)部火速將各種后續(xù)宣傳活動(dòng)鋪了下去。
明星是一種很奇妙的存在，而不同的明星有各自不同的特性。
不是說外表上的特性，這些起碼還是肉眼可見、可以把握的，而是一種更神奇的特性。
比如有的明星不能做代言，代言一家倒一家；
比如有的明星靠做代言越來越紅，人們對(duì)廣告的記憶全部停留在明星本人身上，完全忽略了被代言的產(chǎn)品以及商家……
還有的明星則是代言什么紅什么。
這些都是明星的奇妙特性，而最后一種才是各大商家可遇而不可求的好代言人。
之所以考慮使用明星做代言人，就是看中了他們本來擁有的粉絲群，指望這些明星可以為他們帶來更多的受眾，之前之所以覺得找格拉里做代言不靠譜就是因?yàn)楦窭锬壳斑€稱不上明星，擁有的粉絲群基本上全是網(wǎng)絡(luò)粉絲群，這種粉絲群實(shí)體化為消費(fèi)群體的可能完全未知。
然而事實(shí)證明：他們就算不相信自己的判斷，至少也要相信佩蘭薩丹的判斷。
能被佩蘭薩丹親自看中并且擔(dān)任經(jīng)紀(jì)人的人，果然有他獨(dú)特的地方。
佩蘭薩丹看中對(duì)方的地方他們可能還沒全部領(lǐng)會(huì)到，然而，對(duì)于格拉里的“帶貨”能力，他們可算從數(shù)據(jù)上得到直接的巨大沖擊了！
幾乎在廣告鋪下去的瞬間，原本在店里隨便逛逛的客人就開始朝店員詢問格拉里身上穿著的衣服了，這種詢問越來越多，原本準(zhǔn)備的庫存根本不夠，一開始還能從其他倉庫調(diào)貨，到了后來已經(jīng)完全沒貨、只能重新生產(chǎn)了。
除了創(chuàng)意部原本設(shè)計(jì)的廣告，市場(chǎng)部后來還將攝影師當(dāng)時(shí)拍攝的其他照片以分鏡頭廣告形式鋪了下去，還做了一本產(chǎn)品手冊(cè)，發(fā)現(xiàn)這些產(chǎn)品手冊(cè)異常受歡迎的時(shí)候，他們還推出了購(gòu)買廣告內(nèi)產(chǎn)品即贈(zèng)送廣告海報(bào)的活動(dòng)。
反正格拉里當(dāng)時(shí)拍了不少照片，每一張拎出來都可以制作海報(bào)，關(guān)于這種贈(zèng)品行為在合約中并無限定，不過他們還是詢問了對(duì)方的經(jīng)紀(jì)人——佩蘭薩丹一聲，得到肯定答復(fù)，贈(zèng)送活動(dòng)就轟轟烈烈開展起來了。
這是最古老的促銷活動(dòng)，如今早就很少有商家在用了，然而在羅澤的指示下，費(fèi)羅伊的線下商鋪還是這么做了。
讓人跌破眼鏡的事發(fā)生了：這個(gè)活動(dòng)竟然大受歡迎！好多人重復(fù)購(gòu)買就是為了將格拉里的海報(bào)收集齊全，甚至還有之前已經(jīng)買過、沒有得到贈(zèng)品的消費(fèi)者鬧到門鋪前！
這個(gè)時(shí)候——
鬧也受歡迎啊！
他們做的基本上只有基本的市場(chǎng)活動(dòng)而已，比如投放廣告、比如投放贈(zèng)品……接下來的事情，已經(jīng)完全脫離他們的掌控，良性循環(huán)了起來：
大規(guī)模的購(gòu)買行為導(dǎo)致格拉里的粉絲立刻認(rèn)出了格拉里，愛豆成為品牌代言人這種事——簡(jiǎn)直是既在意料之外又在情理之中啊~
仔細(xì)看，愛豆之前最喜歡穿的牌子就是費(fèi)羅伊呢~
光是有這些粉絲在，費(fèi)羅伊基本上就不用在網(wǎng)上費(fèi)心思制造輿論了：網(wǎng)上如今已經(jīng)全部是輿論了！流量嘩啦啦的，一分錢都不用花~
各種粉絲將自己購(gòu)買的商品傳出來秀到個(gè)人頁面上也就算了，他們還秀海報(bào)，秀各種海報(bào)，不用他們組織，網(wǎng)上的粉絲團(tuán)已經(jīng)自動(dòng)自發(fā)開始“海報(bào)收集活動(dòng)”了。
一般明星的粉絲一般就秀明星，格拉里的粉絲不止秀愛豆，他們還要秀商店，在哪個(gè)商店買的，他們居住的城市里哪里有格拉里的廣告，他們到處拍照上傳，這種自發(fā)行為開展的如火如荼，費(fèi)羅伊的線下店鋪徹底火了。
不止實(shí)體店，他們花大價(jià)錢鋪出去的廣告牌更是火的不得了！
好幾個(gè)地點(diǎn)的廣告都被粉絲組團(tuán)觀光了！
這時(shí)候就再次看出格拉里的粉絲人品了~
組團(tuán)和廣告牌拍照的追星行為自古都有，不少?gòu)V告牌就是這么被硬生生拍壞了的。
=-=不要小看粉絲團(tuán)的力量，每天好多人攀爬過去拍照，再結(jié)實(shí)的廣告牌也有危險(xiǎn)的~
然而格拉里的粉絲團(tuán)不，他們可文明可溫柔了，格拉里的主海報(bào)背景不是白色的嗎？
他們怕自己弄臟背景，每次拍照完畢一定會(huì)有人將牌子擦一遍。
廣告牌放久了一定會(huì)臟，臟了就影響效果，光靠廣告牌經(jīng)營(yíng)公司的清掃頻率完全不夠，不少公司都自己花錢派人擦廣告牌的，然而到了費(fèi)羅伊發(fā)出的格拉里廣告就不一樣了：
廣告牌每天都有人擦，每天都干干凈凈，一兩天還看不出什么，廣告投放時(shí)間久了，他們的廣告牌愣是比隔壁同時(shí)更換的廣告鮮亮個(gè)兩倍！
饒是費(fèi)羅伊本身，對(duì)這次代言活動(dòng)的后續(xù)發(fā)展也是嘆為觀止了。166閱讀網(wǎng)