邊學(xué)道的問(wèn)題是微博。
前世,微博在新浪手里,聚人不聚財(cái),只賺熱鬧不賺錢,空守著巨大用戶群和流量,卻只能像傳統(tǒng)媒體賣版面一樣賣賣廣告,始終沒(méi)有找到明確的變現(xiàn)模式。
今世,邊學(xué)道準(zhǔn)備下重金搞微博,堅(jiān)決不能重蹈新浪的覆轍。
如何不重蹈新浪的覆轍？
必須找一個(gè)思路清晰、目標(biāo)明確、執(zhí)行力強(qiáng)的掌舵人。
這個(gè)人選,本來(lái)邊學(xué)道腦子里一團(tuán)迷霧。
可是洪誠(chéng)夫跟他介紹沈雅安履歷時(shí),聽(tīng)到“雅虎”二字,邊學(xué)道一下有了想法。
沈雅安在頂級(jí)投行做過(guò),有眼界,有實(shí)戰(zhàn)。他還在國(guó)內(nèi)外的高等學(xué)府當(dāng)過(guò)教授,思維體系和理論素養(yǎng)都不低。最讓邊學(xué)道心動(dòng)的是,沈雅安主導(dǎo)過(guò)雅虎進(jìn)中國(guó),有這個(gè)經(jīng)歷,不論結(jié)果如何,他對(duì)互聯(lián)網(wǎng)和國(guó)情肯定有一個(gè)更深刻的認(rèn)識(shí)。
在邊學(xué)道心里,沈雅安幾乎滿足了他構(gòu)想中合適人選的一切條件,唯一需要確認(rèn)的,是聽(tīng)完邊學(xué)道對(duì)微博的介紹后,沈雅安的掌舵思路是什么？
還有,邊學(xué)道在介紹微博的時(shí)候,故意說(shuō)了一些前世新浪的展策略,他要看看沈雅安是否能敏銳捕捉到新浪策略的不足之處。
關(guān)于微博,邊學(xué)道足足說(shuō)了3多分鐘。
洪誠(chéng)夫和沈雅安一直在傾聽(tīng),只在中間特別關(guān)鍵的環(huán)節(jié),開(kāi)口問(wèn)了兩句,然后就又進(jìn)入傾聽(tīng)模式。
邊學(xué)道說(shuō)完了。
拿起酒杯一口喝于,伸手想去拿酒瓶,洪誠(chéng)夫擋住他的手,親自拿起酒瓶,給他倒了半杯。
放下酒瓶,洪誠(chéng)夫說(shuō)：“別的不談,只你剛才說(shuō)的這些東西和想法,你有今天的成就一點(diǎn)不奇怪。我一向佩服有才華的人,特別是有才華的年輕人,該敬一杯。”
見(jiàn)邊學(xué)道端起杯喝了一小口,洪誠(chéng)夫看著沈雅安說(shuō)：“我肚子里這點(diǎn)東西早都倒給他了,今天就看你的了。”
沈雅安的手指在桌面上有節(jié)奏地彈動(dòng)著,然后摩挲了兩下酒杯,才開(kāi)口說(shuō)：“你的思路很有可取之處,可是有兩個(gè)地方,我覺(jué)得缺乏戰(zhàn)略性。”
聽(tīng)沈雅安這么說(shuō),邊學(xué)道和洪誠(chéng)夫都來(lái)了勁頭,一下坐直身體,看向沈雅安。
沈雅安說(shuō)：“第一,聽(tīng)你剛才的介紹,還沒(méi)出爐的這個(gè)微博客,媒體屬性偏重,社交屬性不足。”
見(jiàn)沈雅安居然一張嘴就說(shuō)到了重點(diǎn),邊學(xué)道心頭狂喜,可是他臉上平靜,不動(dòng)聲色地問(wèn)：“然后呢？”
沈雅安說(shuō)：“媒體這個(gè)中心化的形態(tài)本身,正在世界范圍內(nèi)走下坡路。雜志的生命力還能稍微長(zhǎng)一點(diǎn),報(bào)紙行業(yè)的壽命,我估計(jì)在b到15年之間,也就是說(shuō),2o7年到214年,會(huì)出現(xiàn)一波報(bào)社倒閉浪潮,215年到22年,這6年內(nèi),報(bào)紙會(huì)無(wú)可挽回地大面積消亡。”
洪誠(chéng)夫問(wèn)：“不是還有新媒體嗎？把報(bào)紙上網(wǎng),不是一樣延續(xù)生命嗎？”
沈雅安說(shuō)：“你這是外行話。”
洪誠(chéng)夫不以為忤：“說(shuō)說(shuō)。”
沈雅安說(shuō)：“傳統(tǒng)媒體的媒介組織形態(tài),是一個(gè)以把關(guān)人和專業(yè)主義的新聞生產(chǎn)為中心的輻射式結(jié)構(gòu)。而新媒體呢,它其實(shí)不是媒體,而是基于互聯(lián)網(wǎng)的媒介平臺(tái)。新媒體不僅是一個(gè)內(nèi)容集成平臺(tái)、信息布平臺(tái),更重要的它是一個(gè)開(kāi)放的綜合服務(wù)平臺(tái),是一個(gè)融集成資源、響應(yīng)需求和創(chuàng)造價(jià)值于一體的綜合服務(wù)提供商。”
邊學(xué)道插話進(jìn)來(lái)：“先不說(shuō)新媒體,就說(shuō)微博。”
沈雅安說(shuō)：“按你剛才說(shuō)的,展理想的話,也許兩年內(nèi)微博就會(huì)聚攏巨大人氣和流量,可是……單一的媒體屬性會(huì)讓微博成為一間熱鬧的茶館,大家每天都上茶館來(lái)聽(tīng)說(shuō)書(shū),今兒個(gè)誰(shuí)和誰(shuí)分手了,明兒個(gè)誰(shuí)和誰(shuí)打架了,后兒個(gè)誰(shuí)和誰(shuí)開(kāi)房了,但即便再擅長(zhǎng)這種話題式的運(yùn)營(yíng),一天一個(gè)熱點(diǎn),十天一個(gè)案例,微博的生態(tài)只能是距離人們的日常生活越來(lái)越遠(yuǎn),因?yàn)闊o(wú)論它看上去多熱鬧,映射的始終只是個(gè)案,它與大多數(shù)人的生活無(wú)關(guān)。當(dāng)人們打開(kāi)微博的目的已經(jīng)跟看電視和報(bào)紙的目的是一樣了的時(shí)候,微博就等于自己走進(jìn)死胡同了。”
邊學(xué)道故意問(wèn)：“死胡同？”
沈雅安說(shuō)：“現(xiàn)在還在做媒體,就是一條死胡同。”
洪誠(chéng)夫問(wèn)：“你剛才說(shuō)可以在兩年內(nèi)聚攏大量人氣和流量,怎么還成死胡同了？用戶多了自然能盈利,這不是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的共識(shí)嗎？”
沈雅安從兜里掏出一支煙,沒(méi)點(diǎn)燃,把煙橫在桌面上,說(shuō)：“這就好比一個(gè)人在一座天橋上耍猴,人們圍在一塊兒看耍猴的戲,最終賺錢的是耍猴的藝人,絕對(duì)不是天橋。”
精彩的比喻
沈雅安繼續(xù)說(shuō)：“媒體終將會(huì)死,但人的社交需求是永生的。所以,還沒(méi)推出的這個(gè)微博,一定要從一開(kāi)始就做成社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),而不要做成媒體布平臺(tái)。一個(gè)企業(yè)有企業(yè)的基因,一個(gè)產(chǎn)品有產(chǎn)品的基因,一旦這個(gè)基因開(kāi)始凸顯其特性,再想改變就非常難了。”
邊學(xué)道給沈雅安倒了一杯酒,說(shuō)：“你剛才說(shuō)有兩個(gè)地方缺乏戰(zhàn)略眼光,剛才說(shuō)了一個(gè),后一個(gè)是什么？”
沈雅安說(shuō)：“第一個(gè)還沒(méi)有說(shuō)完。”
“微博用戶與用戶之間的關(guān)系,我建議不要定義為粉絲,,改成刂友,也許會(huì)更好。”
邊學(xué)道問(wèn)：“理由是什么？”
沈雅安說(shuō)：“其實(shí)區(qū)別還在于想做媒體還是想做社交。”
“粉絲是什么？粉絲是崇拜,是擁躉,是仰望。最常見(jiàn)的粉絲是什么形象？是某明星出行,粉絲搖著紙板,大叫、哭喊,表情扭曲,舉著手機(jī)拍照,然后被警戒線和保安人墻擋在外面。”
“朋友是什么？朋友是聊天,是爭(zhēng)論,是互動(dòng)。朋友是可以隨意暢聊今天炒菜忘放鹽了;明天哪個(gè)朋友要開(kāi)生日nar,送什么禮物心意足又不貴;后天一個(gè)同事要結(jié)婚,在微博上問(wèn)大家自己穿什么顏色的衣服好……這是一種平等的信息傳遞。”
“總結(jié)下來(lái)就是,粉絲對(duì)應(yīng)媒體,朋友對(duì)應(yīng)社交,仰望不如并肩。”
好一句“仰望不如并肩”。
聽(tīng)到這一句,邊學(xué)道下定決心,一定將沈雅安請(qǐng)回智為科技……不請(qǐng)到有道投資,讓他全權(quán)掌舵it部分的展戰(zhàn)略和資金投放,跟王一男一起,帶領(lǐng)智為科技逐鹿互聯(lián)網(wǎng)。
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